Lors d’un salon, qu’il soit professionnel ou grand public ; national ou international, il est essentiel pour un exposant (marque, entreprise, boutique) de se démarquer. C’est, en effet, indispensable pour atteindre les objectifs : augmenter la notoriété d’une marque, rechercher des prospects ou réaliser des ventes. Toutefois, cela est loin d’être facile, notamment à cause du nombre de participants rendant la concurrence rude. Pour mettre toutes les chances de votre côté, il est indispensable d’augmenter votre visibilité, et pour cela, de mettre votre stand en valeur.
Bien choisir le type de stand à utiliser
Un stand d’exposition a pour but d’améliorer la visibilité de votre entreprise lors d’un salon et de véhiculer un message. C’est également un espace d’échange entre l’entreprise et sa clientèle. Dans ce contexte, il peut représenter un outil pour générer de nouveaux prospects. De ce fait, il est indispensable de bien choisir le type de stand selon plusieurs critères :
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Les objectifs visés (commercial ou communicationnel)
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Le budget
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Les produits ou services à exposer
Il existe 4 configurations de stand selon les besoins et les objectifs visés.
Le stand portable
On le retrouve habituellement dans les animations commerciales. Ses composants sont conçus à partir de carbone, de PVC ou d’aluminium léger. Il est également disponible en kit pour faciliter le montage et le démontage.
Le stand individuel
C’est un stand sur mesure qui s’adapte parfaitement à vos besoins en termes d’équipements et d’accessoires. La possibilité de le personnaliser pour se démarquer constitue son principal atout.
Le stand pack
Destiné à une petite surface comprise entre 18 et 38 m², ce type de stand permet de nombreuses possibilités de configuration : basique ou équipé en fonction du budget de l’exposant.
Le stand collectif
Concept innovant, le stand collectif s’inscrit dans le cadre d’une stratégie marketing bien précise. Il est souvent utilisé par les groupes ou les exposants ayant un ou plusieurs caractères communs.
Harmoniser les couleurs utilisées
La couleur influe grandement sur la qualité visuelle de votre stand. Pour choisir les couleurs des différents composants de votre stand, tenez-vous en à la charte graphique de votre entreprise ou de la marque que vous représentez.
Privilégier le style harmonieux et le design épuré
L’harmonie des couleurs va de pair avec celle du style utilisé. Pour un stand moderne et professionnel, privilégiez le style épuré et minimaliste. Le but est d’obtenir un ensemble homogène. Cela concerne à la fois les accessoires (kakemono, roll up), le stand parapluie et le mobilier.
Optimiser l’éclairage
La lumière joue 3 principaux rôles dans un stand : elle définit l’ambiance, améliore l’aspect de votre stand et sa visibilité. De ce fait, il importe de bien choisir le type d’éclairage à utiliser. Un éclairage directionnel permettra de mettre en valeur les différents éléments de votre stand, tandis qu’une lumière tamisée permettra de créer une ambiance de détente, indispensable pour les échanges avec les visiteurs.
Choisir un affichage optimal
Évitez de surcharger vos affiches. Mettez uniquement en avant les points essentiels que vous souhaitez communiquer. En affichant trop de messages, vous risquez de créer une confusion et un inconfort visuel chez les visiteurs.
De même, utilisez les différents supports à bon escient. Certains supports, comme les kakemonos sont conçus uniquement pour attirer le regard et l’attention. D’autres comme les moniteurs et les comptoirs pour s’informer.
Chacun de vos affichages, affiches, roll up, kakemono, stand parapluie doit être parfaitement clair et lisible. C’est indispensable pour la réussite de votre exposition, et est aussi un gage de professionnalisme.
Pour tirer le meilleur parti des stands, optimisez la qualité visuelle de vos affichages et pour cela, faites appel à un professionnel dans le domaine. LABOPIX est une entreprise spécialisée dans l’impression numérique à Sainte-Clotilde. Elle réalise également des impressions sur tous types de supports.
