Le secteur du marketing digital a connu de grands changements. Le live shopping fait partie de ces innovations dans ce domaine, et plus particulièrement dans le domaine de la vente en ligne. Qu’est-ce que le live shopping ? Quels sont ses avantages ? Comment le mettre en place ?
L’essentiel à connaître sur le live shopping
Fondamentalement, le live shopping a pour objectif de vendre un produit en ligne via un moyen de communication spécifique : le live streaming. Il consiste à diffuser une publicité en ligne sous forme de live streaming concernant un produit ou une marque. En regardant la vidéo, l’internaute peut directement interagir avec l’entreprise ou la marque, que ce soit pour une demande d’informations ou un achat en ligne.
Les professionnels du marketing digital, et notamment de la publicité en ligne, se sont intéressés à ce nouveau canal de communication, grâce aux nombreux avantages qu’il offre.
Le fonctionnement du live shopping
Le live shopping est un outil performant permettant d’augmenter le taux de conversion des prospects. Grâce à la nouvelle plateforme qu’est le streaming, les marques ou les entreprises interagissent directement avec leurs abonnés. Ceux-ci peuvent également envoyer les questions afin de savoir si le produit correspond à leurs attentes.
Si le produit proposé intéresse l’internaute, celui-ci pourra directement visiter le fiche produit, le site internet de la marque, et même effectuer l’achat.
L’intérêt d’opter pour le live shopping
Le live shopping est un concept qui séduit de plus en plus d’annonceurs, de marques et d’entreprises, car elle propose de nombreux avantages :
Réduire le budget alloué à la publicité
Le live shopping représente une alternative moins coûteuse à l’organisation d’événements commerciaux pour le lancement ou la promotion de produits. De ce fait, les entreprises et les marques peuvent réduire leur budget alloué à la publicité.
Mieux cibler la clientèle
Le ciblage et la segmentation de la clientèle représentent les meilleurs atouts de la publicité digitale. Le live shopping ne fait pas exception à cette règle. En effet, cette option permet de mieux cibler votre clientèle pour créer un contenu susceptible de les intéresser. Cela permet de partager un contenu adapté et de toucher un public plus réceptif dans le but d’optimiser la campagne.
Améliorer le référencement du site web de votre entreprise
Les sessions de vidéos live influent sur la visibilité d’une entreprise sur le net et donc du référencement de son site internet. En effet, la plateforme propose généralement un lien vers le site web de l’entreprise, ou même pour effectuer l’achat.
Par ailleurs, avec le live shopping, il est possible pour une entreprise de toucher une audience plus importante. En effet, grâce à sa flexibilité, le live shopping convient à une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.
Ce qu’il faut savoir pour mettre en place un live shopping
Le live shopping est un concept indispensable pour l’e-commerce. Pour qu’il apporte réellement un plus à votre stratégie marketing digital, la création d’un live shopping nécessite de tenir compte nombreux points.
Créer une audience
Il existe différentes techniques pour créer une audience à votre live shopping. Cela dépend, toutefois, de votre clientèle cible. Les réseaux sociaux ou mailing sont les principaux canaux pour créer une audience (en proposant des avantages ou des promotions pour regarder une vidéo). L’intervention d’un community manager est dans ce cas nécessaire.
Choisir le contenu à partager
Le choix du contenu à partager dépend du type de produit ou de service que propose votre entreprise ainsi que de l’audience ciblée. Dans ce cas, vous avez le choix entre les tutoriels, l’exposition des avantages d’un produit, les promotions, etc.
Contacter une agence web
Faisant partie d’une stratégie digitale, il est nécessaire de confier la création et la réalisation d’un live shopping à une agence web comme Linkeo. Spécialisée dans le marketing digital, elle crée des sites internet, améliore le référencement et œuvre dans la publicité en ligne à Lisieux.
